Marketing on line – Google lanza una propuesta para promover la publicidad digital
Las agencias recibirÃan bonificaciones por conseguir encargos de publicidad digital. Además, investigarán a los usuarios en conjunto.
Google quiere hacer crecer el marketing digital de la mano de las agencias. A su asociación con Publicis sumó un convenio de colaboración con WPP. Además, el gigante de Internet acaba de lanzar una propuesta general de colaboración en temas de publicidad gráfica y en video online.
El modelo de colaboración en publicidad online ideado por Google tiene tres pilares, según declaró Götz Trillhaas, head of agency de Google Alemania, al portal Horizont. Por un lado, las agencias recibirÃan bonificaciones por conseguir encargos de publicidad online. Por otro lado, Google investigarÃa con las agencias los efectos de la publicidad en video sobre los usuarios (acuerdo que ya ha cerrado con WPP). Por último, agencias y buscador desarrollarÃan nuevos formatos publicitarios, como canales patrocinados, anuncios-gadget o pre-rolls.
Uno de estos pilares ya se está desarrollando con la cooperación entre WPP y Google. Según informa Brand Republic, la red de agencias y el buscador quieren diseñar un programa para estimular la investigación académica sobre cómo el marketing online puede ayudar a las marcas. El proyecto recibirá una dotación de 3,7 millones de euros y becará las investigaciones académicas sobre el tema.
Hace unos diez meses, Google cerró un acuerdo de colaboración con la red de agencias de Publicis para desarrollar nuevas herramientas publicitarias. También desde hace unos meses, Google desarrolla programas de relaciones públicas para poner a las agencias de su lado.
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