Marketing Móvil – Los latinoamericanos quieren más notebooks
Según IDC América Latina, la proyección de ventas para fines de 2008 es de 29,4 millones de computadoras, con 19,2 millones de unidades de desktops y 10,2 millones de notebooks. Estos números son 29 por ciento superior a la alcanzada en 2007. Chile es el paÃs que más crecerá en cuanto a ventas de portátiles en 2008, con una proyección de crecimiento del 55 por ciento, seguido de Colombia (48 por ciento) y México (41 por ciento).
Durante el primer semestre de este año ya han sido vendidos 12,8 millones de computadores en América Latina. Del total, el 70 por ciento corresponde a equipos de escritorio (8,9 millones de unidades) y el 30 por ciento a portátiles (3,8 millones de unidades), y se registró un crecimiento del 25 por ciento en relación al mismo perÃodo del año pasado.
La penetración de notebooks en Argentina y Chile, de acuerdo al último estudio “PC Tracker” de IDC para el segundo trimestre es de 27 y 55 por ciento, respectivamente.
Es asà como en Latinoamérica, la participación de equipos portátiles corresponde al 35 por ciento del volumen total de ventas de computadores y podrá llegar al 63 por ciento hasta el 2012.
Además de las innumerables innovaciones tecnológicas presentadas al consumidor, las razones que siguen impulsando las ventas de PC en el mercado latinoamericano son, principalmente, la baja cotización del dólar, la mayor disponibilidad de crédito, la fuerte aspiración de los consumidores y la creciente competencia que aumenta y diversifica los modelos y precios disponibles en el mercado. Otro fenómeno importante en América Latina es la sustitución, de a poco, de la computadora familiar por la computadora individual.
“Notamos que los usuarios que ya han tenido la experiencia de la primera computadora sienten la necesidad de adquirir productos con más funcionalidades, mayor movilidad y mayor poder de procesamiento, como procesadores dual o quad core, y la caÃda de los precios acentúa más esa tendencia”, analiza Jesús Maximoff, director general de Intel para América Latina.
En las clases A y B de los paÃses latinoamericanos, la tendencia de segmentación se consolida, ya que los consumidores piden productos orientados a las necesidades especÃficas, como PC dedicados a juegos, educación, centrales de medios o entretenimiento, al público infantil o de uso profesional.
Hoy, el 67% del mercado de PC en América Latina está formado por ventas para consumidores o home (persona fÃsica y se estima que ese porcentaje alcanzará los 70% en 2012), el 37% de computadores para negocios y el 8% de computadores destinados a la educación y al gobierno.
Un crecimiento expresivo para América Latina está en el segmento de educación y de gobierno, donde se espera un crecimiento del 54% en las ventas de computadores hasta el fin de 2008, siendo este número representado por equipos empleados tanto en las estructuras académicas (inclusive universidades) como en el uso como herramienta de trabajo. Por otro lado, en el segmento hogareño, el crecimiento esperado es del 38%.
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