MARKETING: EL MARKETING MÓVIL UNE A TELEFÓNICA Y VODAFONE CONTRA GOOGLE
Sólo el gigante de los buscadores ha logrado unir a dos de los principales competidores del mercado de la telefonÃa móvil. Tanto Vodafone como Telefónica han invertido en Amobee, compañÃa que está lanzando al mercado una plataforma de publicidad para móviles.
Telefónica ha comenzado a probarla en Reino Unidoa través de su filial O2, mientras que Vodafone lo está haciendo en España, Grecia y República Checa.
De momento, la participación de ambas es minoritaria, hasta que comprueben el potencial de crecimiento de la plataforma. “¿Acabará la publicidad móvil por ser tan importante como todo el mundo espera? No estamos totalmente seguros, creemos que lo fundamental es explorar esta oportunidad”, asegura en Expansión Russ Shaw, director de innovación de Telefónica. Por su parte, Frank Boulben, de Vodafone, afirma que “Amobee cuenta con muchas posibilidades de crecimiento”.
El consejero delegado de Amobee, Zohar Levkovitz, cree que su empresa puede ayudar a que los operadores se enfrenten a las intrusiones de Google y Yahoo! en el mercado del marketing móvil. Patrick Parodi, director de marketing de la compañÃa, cree que la ventaja competitiva de su plataforma es que también puede añadir publicidad a juegos y mensajes de texto.
FUENTE: marketingdirecto.com
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