Quien explica que en el tema de conectividad inalámbrica es un negocio que está en plena explosión, es Diego García, gerente comercial de la unidad “Wireless de BGH”. En esta entrevista, García detalla las oportunidades que se generan gracias a la conectividad sin cables.
KEVIN ROBERTS. El CEO de Saatchi & Saatchi, la agencia de publicidad más premiada y prestigiosa del mundo, revela en esta nota las características e importancia de las lovemarks
No hay mejor forma de desarrollar y conservar una base leal de clientes que a través de la creación de vínculos emocionales entre su marca y los consumidores. ¿Cómo hacerlo?
El libro que publica Stewart Friedman describe una nueva propuesta para lograr ese ansiado equilibrio entre lo que llamamos el mundo del trabajo y el de la vida personal. No es cuestión de pedir más libertad sino de encontrarla, dice el autor.
Relaciones e identidades sociales
Este es un cuestionario destinado a generar el debate sobre el futuro de la actividad. La consigna es que el entrevistado olvide por un momento su trabajo de hoy; su categoría, marca, o presupuesto. El ejercicio es concentrarse mas allá del horizonte; imaginar; pararse en el borde y forzar la vista. Y [...]
Este es un cuestionario destinado a generar el debate sobre el futuro de la actividad. La consigna es que el entrevistado olvide por un momento su trabajo de hoy; su categoría, marca, o budget. El ejercicio es concentrarse mas allá del horizonte; imaginar; pararse en el borde y forzar la vista. Y desde ahí, responder.
ENTREVISTA: Dominique Turpin
“La percepción de la Argentina en el exterior tal vez no sea tan mala como ustedes creen”, dice Dominique Turpin, profesor de marketing y estrategia del IMD –una prestigiosa escuela suiza de negocios–, durante una charla en Buenos Aires. “Más que con la crisis económica, es un país que está asociado con la [...]
Una industria que supuestamente es ultra innovadora “vive” de la misma categoría –los ring-tones– desde hace diez años.
Entrevista a Richard Wise
Las estrategias de diferenciación tradicionales, por lo general centradas en el producto, han dejado de ser eficaces. Pero las empresas más astutas se destacan de las competencia porque identifican y satisfacen demandas específicas de los consumidores, vinculadas al uso de sus productos.
Nuestro mundo actual –con todas las impresionantes revoluciones tecnológicas que conocemos– sigue rodando apoyado en productos y tecnologías que se usan desde hace mucho tiempo. Esa es la tesis de David Edgerton.
Por Ken Blanchard
¿Está al tanto de las siguientes estadísticas? Son decepcionantes: sólo el 20% de los trabajadores cree que trabaja en un entorno en el que pueden dar lo mejor de sí mismos. Además, el estudio elaborado por The Ken Blanchard Companies demuestra que sólo un pequeño porcentaje de los empleados alcanza todo [...]
Entrevista con Leonard Fuld
Los falsos rumores sobre los competidores no son un fenómeno inédito, pero cobraron una nueva dimensión a partir del uso masivo de Internet. Por lo tanto, para desarrollar una correcta inteligencia competitiva hay que aprender a ver a través de esas cortinas de humo, sin esperar a que se despejen, porque [...]
Todo es diálogo y relaciones entre personas
Cambiará para siempre; ocupará espacios vacíos dejados por otras disciplinas; suplantará a su padre, el management. El marketing comienza una expansión nunca vista en la historia de la economía empresarial. Todo tiene que ver con dos palabras: marcas y consumidores. Desde que el activo más importante de una empresa [...]
La primera década del siglo trae una secuencia vertiginosa de profundos cambios en los procesos económicos, políticos y sociales. Las transformaciones globales y regionales están marcando una transición turbulenta desde un contexto económico previsible hacia un espacio inédito donde se multiplican situaciones que desafían las actividades de las organizaciones.
Las opiniones de Ben Verwaayen, CEO de British Telecom, sobre este particular momento para las telcos que no inclusionaron en la telefonía celular.
Kevin Roberts, Lo que se necesita es Amor
Sólo las marcas queridas serán las que sobrevivan.
¿Qué hay detrás de la lealtad incondicional del consumidor a una marca? “Amor”, sostiene Kevin Roberts, presidente ejecutivo mundial del gigante de la publicidad Saatchi & Saatchi, quien estará presente en el Foro Mundial de Marketing e Innovación el próximo 7 [...]
El español Alex Rovira, director de programas de educación ejecutiva de ESADE y co-autor del libro La buena suerte, se presentó en ExpoManagement 2007 y habló sobre el tema que más conoce: la construcción de la buena suerte personal.
Entrevista Rosie Hawkins, de TNS (TNS Gallup en la Argentina)
Internet trajo puntos de contacto y convirtió al consumidor en emisor de mensajes alternativos al de la marca.
Conozca algunos de los conceptos de Marshall Goldsmith, especialista en capacitación para el liderazgo, sobre la adulación, una conducta de dudoso valor para la organización y sus clientes.
Cuanto más exitosos somos, más estímulos positivos recibimos y más expuestos estamos a sufrir la ilusión del éxito: “Me comporto de esta manera. Soy exitoso. Por lo tanto, debo ser exitoso porque actúo de esta manera”. ¡Error!