“La mayoría de las innovaciones fracasa pero si las empresas no innovan es seguro que desaparecen”.
¿Qué es creatividad y que es innovación?
Creatividad es rescatar lo positivo de cada situación pensando alternativas de solución de problemas en forma diversificada.
Innovación es fabricar en base a esas distintas alternativas de solución y ser aceptado por [...]
Cuando Guy Kawasaki habla sobre innovación en los negocios, como hizo recientemente en la conferencia de tecnología de la Universidad de Pensilvania, lo hace desde la perspectiva de quien cuenta con más de 25 años de experiencia en el asunto—un historial que el afable inversor y emprendedor dice estar lleno de altos y bajos.
Autor de algunos de los libros de marketing más vendidos de la última década —Meatball Sundae (2007), Small is the New Big (2006) y All Marketers are Liars (2005)—, Godin explica por qué en el mercado actual se castiga “lo promedio” y cómo llegar con eficacia al “consumidor post-consumo”. Entrevista a Seth Godin.
Según el director de Planning de la primera agencia online del mundo, el negocio local en Internet se multiplicará por dos. Tres años. Para el estadounidense Joseph Crump (49) ese es el plazo máximo para la explosión de la publicidad online en la Argentina. Según él, la proliferación de la banda ancha en el país [...]
Con la crisis, los departamentos de comunicación y marketing buscan respaldar sus inversiones con cifras sólidas. Por mucho tiempo estuvo generalizada la creencia de que es imposible saber con exactitud qué tan efectiva ha sido una acción de marketing, lo que ha repercuido en la pérdida de confianza en ellas.
El silencio no es rentable. Éste es uno de los puntos de partida para Enrique Alcat, autor de Y ahora, ¿qué?, una obra que, editada por Empresa Activa, se ha convertido en el título más vendido en castellano en materia de comunicación de crisis.
